隨著短視頻平臺的興起，越來越多的年輕人開始接觸和使用短視頻。然而，不少人已經(jīng)注意到了一個現(xiàn)象，那就是大部分短視頻標(biāo)題都將“拍的好”“不要笑”“超逗”等字眼作為關(guān)鍵詞，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。面對這一現(xiàn)象，我們該如何解釋？

1.短視頻平臺需求引導(dǎo)

各大短視頻平臺會因為市場需求、流量等因素設(shè)定推薦算法，對內(nèi)容有所限制。為了適應(yīng)引擎的排序需要，創(chuàng)作者會在視頻中傾向于使用流量爆款詞匯來吸引觀眾點擊，以獲得更大的曝光度。

2.文化背景出發(fā)的雷同

有時候是因為文化背景所限，導(dǎo)致創(chuàng)作者們在創(chuàng)作時使用了相似或雷同的詞匯。在綠蘿小姐這個網(wǎng)號的主頁下，有許多短視頻中使用的詞匯仿佛被所有創(chuàng)作者都使用了一遍，如“給她一個滿分”“張開你的翅膀”“打call”，這些詞匯在深入挖掘后都與文化傳統(tǒng)和某些熱詞有著聯(lián)系

3.社交話題不同但標(biāo)題雷同

各大短視頻平臺無不在尋找熱點話題來吸引流量，特別是在社交媒體上，各個熱門話題迅速被傳播開來。也因此，很多創(chuàng)作者會使用類似的詞匯來吸引眼球。與此同時，如果各個平臺上的熱點議題不同卻是同一個詞匯，那么各平臺的標(biāo)題就會非常相似或完全雷同。

4.創(chuàng)作難度差異引起同質(zhì)化

對于那些沒有特別創(chuàng)意或只是普通的短視頻創(chuàng)作者來說，他們在創(chuàng)作過程中可能會因為詞匯限制導(dǎo)致標(biāo)題和其他創(chuàng)作者雷同，因為短視頻需要吸引眼球。當(dāng)然，這也關(guān)乎創(chuàng)作者個人能力，優(yōu)秀的創(chuàng)作者是可以創(chuàng)造獨特內(nèi)容的同時也把獨特性體現(xiàn)在吸引人眼球的標(biāo)題上。

5.精細(xì)化運營的同質(zhì)化

另一個原因是精細(xì)化運營，比如一些知名短視頻賬號會為了提升粉絲互動度和曝光度，接受更加精細(xì)化的運營，讓粉絲和觀眾們對他們的作品，乃至存在都深深印上可塑的印記。如果他們標(biāo)題使用某一字眼（比如套路）能產(chǎn)生良好的效果，那么他們就會不停地使用這個字眼，形成一個可以識別的特色，導(dǎo)致同質(zhì)化很嚴(yán)重。

6.不斷創(chuàng)新打破同質(zhì)化

簡單來講，短視頻同質(zhì)化現(xiàn)象反映了市場的需求，但這并不代表同質(zhì)化并沒有解決的方法。事實上，我們的創(chuàng)作者和平臺都可以做出努力來解決這個問題。創(chuàng)作者需要更好地創(chuàng)新表達自己、挖掘自己的個性特點。短視頻平臺則應(yīng)該加強審核力度,改進算法和推廣策略。

雖然同質(zhì)化是一個廣泛存在于短視頻的現(xiàn)象，但它并不意味著我們必須接受它。反之，我們應(yīng)該與之戰(zhàn)斗，以推動更多的獨特、多元化和富有創(chuàng)造性的短視頻出現(xiàn)。*